日前，安踏、特步、361°、贵人鸟等国内体育用品上市企业纷纷公布今年一季度经营业绩。虽然各企业公布的数据维度不尽相同，但多数企业成绩理想。业界指出，在整体宏观经济存在诸多不确定性的情况下，国内体育品牌整体经营数据逐渐走高，发展整体向好。

4月8日，特步发布一季度业绩，特步同店销售(按零售价值计算)同比实现低双位数增长，零售销售(包括线上线下渠道)同比增长逾20%。4月12日，安踏发布公告，第一季度安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得10%~20%的低段增长;第一季度其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得65%~70%的升幅。数据显示，361°主品牌产品第一季度零售额(以零售价值计算)较去年同期有低单位数百分比增长;361°童装品牌产品2019年第一季度零售额(以零售价值计算)较去年同期有低单位数百分比增长。

增长的数据背后，体现的是运动潮流热度的持续升温，运动装备发展规模也呈现与日俱增的趋势。与此同时，消费者对运动装备也不再只满足于功能性与专业性，更要求高端化、时尚化与差异化。因此，体育品牌们也借助全民运动潮的带动，不断进行革新与升级，逐步提高市场渗透率。

值得注意的是，安踏增长超过一半是其他品牌促进的，其中FILA品牌增速约70%，成为业绩增长的主要推动力，FILA Classic线下流水比增50%以上，FILA KIDS线下流水比增70%以上，均实现了超预期增长。此外，迪桑特、可隆等品牌终端也维持增长的良好势头。

零售网络的参与给特步带来稳定的业务增长，特步加大力度提高店铺效益、优化消费者体验，并加强O2O互动及全渠道零售。2018年，特步零售网络的同店销售额呈中双位数强劲增长。而这种势头也延续到了2019年第一季度。

361°集团总裁丁伍号表示：“2019年我们启动品牌重塑计划，不求一时急功近利，着眼长远发展道路。希望在继续向国际化、年轻化方向迈进的同时，孵化全新品牌形象，也孵化品牌忠实消费者。从2019年开始，品牌重塑的效应将逐渐体现在各个层面，带来更好的收益，前景可期。”

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